傈僳族海归姑娘的非遗缘分
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自2015年来,AppsFlyer持续发布全球媒体渠道排名,将全球头部移动广告媒体渠道划分为五大地区、六个类别,并对其进行排名。从今年的榜单中可以看出,在非游戏类广告支出的带动下,市场重拾增长势头,其中拉新广告支出同比增长18%。排名前5位的媒体渠道中有80%实现了增长,前20位中有60%看到了积极信号。

AppsFlyer大中华区总经理王玮16日在北京举行的媒体沟通会上表示,从最近的趋势来看,游戏和非游戏之间呈现显著差异,对于广告主来说,游戏领域的格局持续变化,休闲类游戏等类型的广告支出呈现增长趋势,而超休闲和中度游戏则出现下滑。广告主需要做出明智决策,抓住非游戏行业的复苏机遇,同时重拾对游戏领域的信心。

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从“古老、稀缺”到“跨界、潮流”,非遗逐渐焕发新的活力。当年轻一代加入非遗传承行列,会为非遗带来哪些变化?他们又怎么理解传承与创新的关系?近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对1000名青年进行的一项调查显示,守护和传承非遗,89.7%的受访青年认为坚持匠心、守正创新重要。推动非遗更好地发展,59.2%的受访青年期待打造多元化非遗体验项目,增强参与感和体验感,54.1%的受访青年建议举办非遗文化节、文化展,传播非遗文化。

2010年,90后畅杨杨回到家乡河南省洛阳市,成为了一名职业剪纸人。其实,畅杨杨与剪纸的缘分很早就结下了,孩童时期的他经常跟着村里的奶奶们学习剪纸,只是那时他没想到有朝一日这会成为自己的事业。返乡之后,畅杨杨走街串巷,四处拜访剪纸大家、民间艺人,搜集并学习剪纸知识。2015年,孟津剪纸入选河南省非物质文化遗产代表性项目扩展项目名录,畅杨杨也成为孟津剪纸代表性传承人。

开工作室、做文创、线上直播……畅杨杨试着将孟津剪纸介绍给更多人,获得大众和市场的认可。但他逐渐意识到,单靠传承人个人的力量很难做成这件事。“有些非遗传承人剪纸剪得非常好,但在如何把作品变成商品,怎样设计和包装更有吸引力,怎样做成文创等方面比较吃力,缺乏相关的理念和能力,这是当前面临的比较大的挑战。”

对于非遗的发展面临的挑战,51.4%的受访青年认为是难以转化成经济效益,可持续性不足;49.6%的受访青年觉得是保护力度不足,缺少资金及政策扶持;44.0%的受访青年认为是社会关注度不高,影响力较小。其他还有:创新能力较弱beat365,与现代文化不相适应(41.6%);传承人数量少,技艺面临流失风险(39.4%);缺少传播和推广非遗的有效渠道(30.3%);存在侵权现象,对非遗的产权保护不足(15.8%)。

“从长远发展来看,非遗需要拥抱市场,但要找到传承与创新之间的平衡点。”肖瑶介绍,手工刺绣非常耗费精力和时间,对个人技艺要求比较高,这决定了绣品的价格不会便宜,即使是件很小的刺绣作品,价格都要几百元,因此绣品的受众比较有限。现在刺绣领域出现了机绣beat365,短期内可做出多件产品,实现规模化生产beat365,成本也随之降低,更能满足市场需求。“使用机绣并不意味着对传统手艺的弃用,对非遗传承人来说,手绣是个人最基本的技艺,也是立身之本。在掌握刺绣技艺的同时,非遗传承人也要肩负起传承的责任,无论是机绣还是手绣,都要把好品质关,让传统技艺在当今时代始终拥有生命力。”肖瑶说。

推动非遗更好地发展,59.2%的受访青年期待打造多元化非遗体验项目beat365,增强参与感和体验感;54.1%的受访青年建议举办非遗文化节、文化展,传播非遗文化;52.4%的受访青年希望把非遗元素融入日常生活,打造接地气的非遗产品;48.6%的受访青年建议推进非遗进校园、进社区,推动非遗普及教育。其他还有:推进非遗品牌化建设,提升知名度(35.2%);利用网络平台传播推广非遗,提升影响力(33.5%);加大对非遗传承人的扶持力度(24.6%);搭建行业交流平台,促进非遗间的交流和合作(22.1%);融合现代元素与时俱进,创新非遗的表现形式(14.6%)。

近两年,肖瑶尝试将桃源刺绣推向市场,制作一些方便携带、适合送人的小物件,比如耳环、胸针、项链等小饰品,还与许多公司联名开发,打造多样产品,把桃源刺绣带入大众视野。肖瑶认为,推动非遗传承与发展,首先要提升非遗的知名度beat365,比如常德本地的桃源刺绣、桃源木雕等非遗beat365,不仅外地人知之甚少,甚至很多本地人都不了解,还需要在宣传和推广上下力气。肖瑶希望政府加大对非遗传承的资金投入,为非遗传承人在创业上适当给予补贴。“另外,希望多开设一些培训课程beat365,比如怎样开发市场、如何进行营销管理等,让非遗传承人能够更好地适应时代的变化。”

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