劳帼龄表示,过去几年尤其是2020年起,由于特殊原因,带货头部主播承载了众多消费者的期望,但带货销量上升与自身素质的提升似乎并不同步。“从小主播成长为大主播,消费者的要求或者期待会更高。但他们的自身能力以及产品品质等方面,却未能与销量同步提升,正如消费者到专卖店购物和到小摊购物的要求是不一样的,如果出现问题更容易引发争议。”
建立信任是一个漫长的过程,直播带货从业者需要走好每一步以保证用户的良好体验。然而摧毁信任却可能因为一两个事件而迅速发生。如果一个行业连续出现几次“翻车”,会让人觉得这个行业很混乱。“就像过去电视购物高光的那些年,也出现过不少‘怪现状’,如今的直播带货从业者应该有敬畏心,吸取经验和教训,才能让行业发展行深致远。”美腕(上海)网络科技有限公司合伙人蔚英辉表示。
除主播责任外,相关企业和平台也需分担相应责任。对于平台而言,应明确治理规范,确定哪些内容值得鼓励、哪些应被限制,如虚假立人设、嚎叫式、低俗等内容。平台需平衡商业利益与主流价值观,在主流价值观高于商业利益的前提下发展,将社会责任置于首位。当平台看到乱象时,应先出手治理,其次才是依靠监管。蔚英辉建议,对主播和直播间进行层级划分,通过赛马机制赛出更好的“马”,发挥头羊效应和群羊效应,引领行业发展。
在蔚英辉看来,直播电商的卖货模式是对原有购物流量的重构。在没有电商的时候,消费者分散在街边便利店、小型超市、大型商超和购物广场等线下场所。电商出现初期,消费者有过质疑,比如对货物真假、付款安全等等。但随着电商十多年的发展,消费者对电商购物的信任逐渐建立,开始涌向货架电商,如淘宝、京东、拼多多等平台。
值得一提的是风云体育app官网网址,本次行动方案是继2021年4月印发《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划(2021—2023年)》后聚焦直播经济出台的又一全新升级版本。对比三年前的行动计划提出的“到2023年,带动上海市网络购物交易额超过2000亿元”,新的行动计划直接明确风云体育app官网网址,“直播电商零售额力争达到6000亿元”,规模是前者的三倍。
行动计划提出,到2026年,上海市直播经济发展持续保持国际领先地位,对产业赋能作用明显,行业生态更加完善,直播电商规模平稳增长,直播各类业态丰富多元、结构科学,主体不断集聚,形成高效协同的直播经济生态,建立健全高标准的行业规范与监管机制,力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(下称“MCN机构”),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
蔚英辉则介绍说,作为上海重点直播电商企业之一,早在2019年美腕就以严苛标准成立了行业首个选品和质检团队,对每一个上播产品进行合规审核。2020年,美腕参编中国商业联合会《直播营销服务规范》团体标准风云体育app官网网址,这也是国内第一部全国性的直播电商团体标准。2021年,美腕推出行业首个企业标准风云体育app官网网址,对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行更严格规范。2023年,美腕还参与制定上海首个《电商主播直播用语规范》团体标准。与此同时,2022年至2024年期间,美腕作为重要支持单位,连续三年参与了中国计量科学院《直播电商行业高质量发展报告》蓝皮书研究成果的编写发布。
创维发布OLED电视S81 Pro 公布8K内容生态新布局在哪下载安装?以正能量引领大流量书写奋进新华章好用吗?
作者: 荆博娟 2024年10月24日 23:11101.34MB
查看329.74MB
查看43.0MB
查看601.12MB
查看
网友评论更多
979长孙霞雄o
泽连斯基:乌克兰“入约”等议题或取决于美国选举 大选后会有更明确信号🌼🈵
2024/10/24 推荐
187****831 回复 184****4630:👨💻 独立开发者故事 #76 - 极影相机背后的创作故事,重新定义手机摄影体验!”❬来自辽阳
187****8414 回复 184****8587:展会直击 | 在风能展町洋被“围...🥥来自鄂尔多斯
157****2115:按最下面的历史版本🐰☾来自鄂尔多斯
9479章梵荔624
民营经济大省的“变”与“不变”⛕✾
2024/10/23 推荐
永久VIP:人这一辈子,一定要去一趟塔什库尔干!💢来自南京
158****3020:高校通报1477名新生拟放弃入学✔来自巴中
158****9953 回复 666🐒:2024香港艺术周:春日里的焕新亮相☻来自蓬莱
620蒲寒志pe
高昕艺中国教育科学研究院丰台实验学校🍸🔂
2024/10/22 不推荐
伏行霞tb:121期杨天双色球预测奖号:012路红球推荐😔
186****6907 回复 159****4351:《红色通缉》第四集《携手》速览版🗒